22.01.04 исполняется ровно 20 лет с момента показа рекламного ролика Apple «1984». Ролик вошел во все учебники по рекламе и многократно признавался лучшим роликом за всю историю рекламы. С этого ролика началась эра Макинтош – персональных компьютеров, изменивших мир.

Вот этот ролик: Скачать ролик “1984″, mov, 1.3 Мб Скачать ролик “1984″, Windows Media, 7.3 Мб

Почему ролик “сработал”? В начале 80-х американцы устали от засилья стандартов и от засилья одной платформы - IBM, которая легко угадывается в роли Большого Брата. Apple удалось совершенно точно ухватить и передать дух того года, показав на экране кошмар мира, заселенного клонами компьютеров IBM. Новый Макинтош разбил привычные стандарты, a Apple выступила в роли бунтаря-революционера - видимо, в этом и был секрет успеха первого Мака.

Как создавался ролик? Самое удивительное - это то, что идея ролика возникла задолго до появления первого Мака. Рекламное агентство Apple, Chiat/Day, в конце 1982 года разработала рекламную кампанию компьютеров Apple II в журнале The Wall Street Journal. Идея кампании совпадала с идеей рекламного ролика - разрушение тоталитарной антиутопии, созданной пером Оруэлла.

“Через 6 месяцев мы узнали про Мак и подумали, почему бы “1984″ не быть в 1984″ - говорит Lee Clow, креатив-директор Chiat/Day. “Общая концепция выражала философию компании и ее цели - не крупные корпорации, не правительство, а простые люди должны использовать передовые технологии. Компьютеры должны быть доступными каждому”.

На роль режиссера был выбран Ридли Скотт - в то время он экранизировал несколько научно-фантастических произведений - “Чужой” и “Бегущий по лезвию бритвы”.

В сентябре в Лондоне начались съемки ролика. В кастинге участвовали около 200 человек. Скотт нанимал британских скин-хэдов и платил по $125 за выбритую голову.

На роль женщины-бунтаря с молотом пробовалось много профессиональных фотомоделей и актрис. Проблема была в том, что модели не могли красиво бросить молот, после броска у них кружилось голова, они теряли равновесие и т.п. Кстати, неудачный бросок молота за малым не убил одну пожилую леди, прогуливавшуюся в Гайд-парке, где и снимался ролик.

Предпочтение было отдано модели Ане Мэджор (Anya Major), у которой действительно был спортивный разряд по метанию молота.

Стиву Джобсу и Джону Скалли ролик понравился, они были очень впечатлены и уверены в его успехе. В декабре 1983 года ролик Джобс представил ролик на Совете директоров Apple и объявил о том, что закуплено 90 секунд эфирного времени во время трансляции Суперкубка. Однако Совету директоров ролик, мягко говоря, не понравился, было высказано мнение, что это самый ужасный ролик за всю историю рекламы, и о трансляции не может быть и речи. Джобс и Скалли попытались срочно продать эфирное время, однако удалось продать только 30 секунд. Чтобы хоть как-то использовать оставшиеся 60 секунд, Джобс на свой страх и риск запустил ролик в сокращенном варианте - первоначально планировалась, что надпись будет на экране 30 секунд.

Как снимали “1984″ - ролик о ролике, 4609 Кб

Как это было Ролик “1984″ был показан во время трансляции финального матча за Суперкубок по американскому футболу 22 января 1984 года. Представьте: воскресенье, вечер, играют Los Angeles Raiders против Washington Redskins, разгромный счет 38:9, начало третьей четверти. Матч смотрят 92 миллиона человек. В это время на экране показывается такой необычный ролик - естественно он привлекает внимание, воздействие огромное.

Два дня спустя, 24 января 1984, Apple официально выпустила модель Macintosh, оснащенную процессором Motorola 68000, 128-Кбайт ОЗУ, 3,5-дюймовым дисководом и встроенным 9-дюймовым экраном. Цена: $2495 ($4214 в ценах 2002 г).

Итоги. По оценкам экспертов, ролик увидeли примерно 46.4% домовладений США – то есть около 50% мужского населения США и 36% женского. Ролик побил рекорды по количеству повторных показов, выиграл гран-при Канского фестиваля и более 30 других наград рекламной индустрии. Короткий ролик открыл новую эру не только для компании Apple, но и для рекламного бизнеса. Реклама Макинтош стала первым примером событийного маркетинга, когда презентация нового товара становится не менее значимой, чем сам товар.

Редкая 30-секундная версия “1984″. 759 Кб

Источник: mactime

Еще, кстати, на тему. На странице есть скриншоты сайта Apple в разные времена. Весьма интересно

Эта новость была опубликована в Четверг, Октябрь 27th, 2005 в 7:03 pm и помещена в раздел Разное. Вы можете почитать комментарии к новости через RSS 2.0 feed. А можете сами оставить комментарий, или указать ссылку на эту новость на своем сайте.